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广告的影响能有多坏?

广告的影响能有多坏?

网络侧栏广告这一部分可以让您了解广告存在的一些问题:

  • 网站中存在多个横幅广告和侧栏广告。
  • 设想网站中存在两个或三个跃出式广告。
  • 设想网站中存在一个浮动广告。

如果这些广告上面还有单播广告,那情况还会更坏。很难想象一个有这么多广告的网页会是什么样子。

您或许还从没见过哪个网站会投放这么多广告,但有些网站也差不多是那样了。之所以会这样,是因为它们能带来丰厚的收入。理论上说,如果每个页面都有这么多广告,那么网站在每千次页面浏览中就可以获得40到50美元的收入。这个数目相当可观。但相对地,这种大量投放广告的趋势也会让读者敬而远之。

示例
那为什么网站最终还是投放了这么多的广告呢?

我们以一家虚构的网络公司为示例来进行说明。这家公司名叫XYZ,是一家成功的小型内容网站。以下是它的一些统计数字:

  • 这家公司每月有1,000,000位访问者,每位访问者每次访问时平均浏览8个页面。因此它每月的页面浏览量为8,000,000。
  • 这家公司拥有10名雇员,他们的平均年薪是40,000美元。当然,有的人薪水会高些,而有的人会低些,40,000只是个平均数。也就是说,每个月薪金总额大约是36,000美元(工资加上8%的员工社会保险和医疗保险)。
  • 每名员工每个月创造400美元的利润,那么每个月公司的利润为4,000美元。
  • 办公地点租金为4,000美元/月。
  • 网站运营所需的设备租用和带宽费用是4,000美元/月。
  • 其他成本包括电话费、电费、办公用具费用和计算机成本、法律/会计、差旅、广告、咖啡、订阅等费用。我们假定每个月有20,000美元的“其他成本”。

因此,XYZ公司每个月的总支出是68,000美元。

如果XYZ在它每月8,000,000个页面上放置横幅广告,并对每千次页面浏览收取50美分的费用,那它每个月就能获得4,000美元的收入。显然,这是远远不够的,因为它还不足以支付一个人的薪金或是带宽和设备的费用。

如果XYZ能以每千个访问者(不是每千次页面浏览,而是访问者)收取30美元的价格销售浮动广告或单播广告,那么网站每个月1,000,000位访问者可以带来每月30,000美元的收入。这样,再加上横幅广告的收入,这家公司的月收入就可以达到34,000美元了。您会发现这些钱还是不够——XYZ还差一半才能达到收支平衡。但34,000美元已经比单单经营横幅广告所赚取的4,000美元好得多了。

还有一点要注意,XYZ并不一定能够将所有广告位都卖出去。这需要有很好的销售人员(或销售团队),要能够找到公司来签署广告合同,并支付这笔费用(每月8,000,000次横幅广告印象、1,000,000次单播广告印象的费用)。没有人可以保证XYZ能够找到愿意为每千次浮动广告或单播广告印象支付30美元的客户。如果XYZ能够售出所有这些广告,那它是非常幸运的。要想每个月赚到34,000美元并不容易。

因此,XYZ需要寻找其他的赚钱方式。如果XYZ现在:

  • 增加侧栏广告
  • 在文章中间增加250x250像素的广告
  • 增加背投式广告
  • 增加一种或两种其他广告类型

……那么公司每个月可能会多赚15,000美元,这样他们离收支平衡的目标就比较接近了。

通过这些计算,您就会知道为什么现在在网站中会看到这么多广告了。网站:

  • 要么大量投放广告
  • 要么改做订阅(但要想有50,000个人来订阅网站内容也不是一件容易的事)
  • 要么倒闭

网站是一个企业,它必须努力达到收支平衡才能维持生存。

请注意,很多网站都会提供一种选择。如果您不喜欢这些广告,那么可以改为订阅网站内容。例如,博闻网美国站就提供了一种无广告服务器,您每月只需支付1美元即可享受到这项服务。如果您真的厌烦广告,或者不希望广告浪费您的时间,那么无广告服务会毫无疑问地成为您的最佳选择。


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